В Яндекс Метрике стала доступна сквозная аналитика
Если у бизнеса несколько рекламных источников, необходимо понимать, какой из них обеспечил реальные продажи и оказался выгоднее.
Обычные опции рекламных кабинетов дают информацию только до заявок. А бизнесменам нужна информацию по продажам!
Тут уже необходима сквозная аналитика. Однако, чтобы отследить , пронять из какого-либо компонента РК что-то, нужно накопить статистику продаж с него.
🚩 Как работать с отчётами сквозной аналитики
В разделе «Сквозная аналитика» доступны сразу два отчёта — «Источники, расходы и ROI» и «Источники заказов»:
Отчёт «Источники, расходы и ROI» поможет принимать стратегические решения о том, как распределять бюджет на рекламу между каналами и можно ли их масштабировать. Это можно делать, опираясь на одну из двух метрик на выбор — они равноценны, просто какая-то уже может быть более привычной:
ROI (коэффициент рентабельности инвестиций) поможет понять, сколько приносит каждый вложенный в рекламу рубль. Чем выше ROI, тем эффективнее размещение.
ДРР (доля рекламных расходов) покажет, какую долю в полученном доходе на самом деле «съела» реклама. Чем ниже ДРР, тем лучше окупается реклама.
Помимо этого, отчет поможет быстро найти причину низкой окупаемости рекламы. Например, сравнить стоимость клика (CPC, cost per click), конверсии на сайте (CPA, cost per action) и финальной продажи (CPO, cost per order). Если у какого-то канала на общем фоне аномальный CPC, а остальные метрики не сильно отличаются от других источников, стоит уделить внимание настройкам рекламного кабинета.
А отчёт «Источники заказов» позволит подробно изучить работу каждого рекламного канала, чтобы понять, как повысить продажи
📌 Однако, чтобы определить какой-то вменяемый ROI, ДРР - нужно хоть несколько продаж. Поэтому чтобы сквозная аналитика отбивалась, должны быть рекламные расходы от 300тыс / мес.
А теперь настроить сквозную аналитику можно прямо в Метрике. Для этого появилась новая возможность — прямое подключение CRM. Это позволит объединить фактические продажи с расходами на рекламу, которые также можно передавать в Метрику — и получить готовые отчеты сквозной аналитики.
📍 Как всё настроить – подробнее смотрите здесь:
https://yandex.ru/blog/metrika/end-to-end-metrika
Там всё сводится к 2 этапам:
Этап 1. Подключить CRM
Этап 2. Включить передачу расходов на рекламу
Расходы на Директ и Маркет уже отправляются в Метрику автоматически, а для Facebook и Google Ads есть готовые коннекторы: их можно подключить прямо в интерфейсе Метрики.
